回顾2017年动画电影市场,会发现《大世界》票房扑街的命运早已注定

来源:2020-10-14 13:41:13

去年,国产动画电影《好极了》入围柏林电影节主竞赛单元,成为首部入围三大国际电影节主竞赛单元的中国动画长片。同年的第54届台湾金马奖上,《好极了》再获业内肯定,成为内地首部斩获金马奖最佳动画长片奖的动画电影。

时隔一年之后,《好极了》改名为《大世界》登陆内地院线,豆瓣评分达到7.2分,票房却只能用“惨淡”二字来形容。截止到发稿前,《大世界》的票房刚刚超过220万,最终票房能否超过千万都还是个未知数。

既有高口碑,又有奖项等身,为什么《大世界》的票房表现如此惨淡?文创资讯认为,这并不是电影本身的问题,而是因为这部电影不符合中国观众的观影口味。回顾过去一年的动画电影市场,或许我们能够从中发现答案。

2017年动画电影市场,合家欢电影最受宠

刚刚过去的2017年,虽然全国电影总票房再攀新高,但动画电影总票房有明显的缩水迹象。2017年,中国动画电影市场总票房为49.9亿,较去年的70.04亿下跌28.75%。其中,10部动画电影票房过亿,进口片占据了6席,国产片占据4席。纵观去年票房最高的20部动画电影,文创资讯总结出了三个现象——

1、合家欢动画电影是中国观众的最爱

2017年,票房最高的10部动画电影中,《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《欢乐好声音》、《蓝精灵:寻找神秘村》等6部电影都属于合家欢电影。其中,《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》两部电影票房超过10亿,可见合家欢电影在中国的受欢迎程度。

除了合家欢动画电影,低幼向动画电影也有着不错的票房表现。《熊出没·奇幻空间》拿下了5.23亿票房,《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《赛尔号大电影6:圣者无敌》的票房也超过了亿元。这三部电影都属于热门IP,本身有一定的受众基础。

相较之下,成人动画电影的票房表现大多不及预期。除了《十万个冷笑话2》票房过亿之外。豆瓣评分高达7.8分的《大护法》,票房仅为8750万。豆瓣评分8.6分的油画电影《至爱梵高·星空之谜》,票房仅为6619万,同样不及业内预期。

合家欢动画电影更容易斩获高票房,因为这种类型的动画电影受众最广。就拿今年的动画电影票房冠军《寻梦环游记》来说,这部电影兼顾了儿童观众和成年观众的观影需求,孩子喜欢看影片中的冒险情节,而影片中探讨的“生与死”主题则会引发成年人的思考与共鸣。相较之下,低幼向动画电影和成人向动画电影的受众都有一定局限性,很难成为现象级爆款。

2、萌系画风更容易征服中国观众

纵观2017年动画电影的票房榜单,你还会发现一个很有趣的现象。票房排名前十的动画电影,7部电影都是萌系画风。只有《十万个冷笑话2》、《赛尔号大电影6:圣者无敌》和《熊出没·奇幻空间》三部电影的画风不完全属于萌系风格。

还是以《寻梦环游记》为例。这部电影虽然讲述的是亡灵世界的故事,却一点都不会让观众感到恐怖。因为影片里的亡灵都进行了萌化处理,虽然看上去是一堆骷髅,却有一种“丑萌”的搞笑效果。反观《大护法》,除了大护法的“红胖子”造型比较萌,整部电影的画风属于奇特诡异风格,很难让偏爱萌系动画电影的中国观众买账,最终票房没能过亿。

从历年动画电影的票房排行榜中,也能看出中国观众对萌系画风的偏爱。内地票房排名前五位的动画电影是《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》和《西游记之大圣归来》。其中只有《大圣归来》的画风偏写实,其余四部都是萌系画风。

这或许是因为,很多中国观众对于动画电影还存在着某种误解,认为动画电影是拍给孩子看的,因而主角造型可爱、擅长卖萌的动画电影更容易受到中国观众的青睐。

3、系列电影票房表现出色

2017年内地票房超过10亿的两部动画电影《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》,恰好代表了能够在国内斩获高票房的两种动画电影类型,前者凭借优质内容吸引观众,后者则凭借系列电影的IP效应吸引观众。

回顾2017年的动画电影市场,会发现系列电影占据了票房TOP20的半壁江山。《神偷奶爸3》、《熊出没·奇幻空间》、《赛车总动员3》等11部动画电影都属于系列电影,其中包括《麦兜响当当》、《麦兜当当伴我心》、《潜艇总动员:时光宝盒》三部重映电影。《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《刀剑神域:序列之争》则是知名动漫作品的剧场版。

反观去年新上映的动画电影,只有《寻梦环游记》和《欢乐好声音》两部进口片斩获了过亿的票房。国产动画新片数量不多,拿下较高票房的只有《大护法》一部,票房也只有8750万,很难称之为“爆款”之作。

系列动画电影能够斩获高票房,归根结底还是因为IP效应。从豆瓣评分来看,去年上映的系列动画电影口碑不算出色,《神偷奶爸3》、《熊出没·奇幻空间》等片的豆瓣评分刚刚超过及格线。《赛尔号大电影6》、《猪猪侠之英雄少年》这两部电影,豆瓣评分仅在5分上下徘徊。但不得不承认的是,这些系列电影已经在中国打响了知名度,拥有一定的粉丝基础。即使电影的质量不及预期,仍然会引发儿童以及部分成年人的观影兴趣。

完美避开观众喜好,《大世界》的扑街命运已注定?

回顾去年的动画电影市场之后,《大世界》票房惨淡的原因就已经很清楚了。这部电影完美地避开了大部分中国观众的喜好,既不是合家欢属性,也不是萌系风格,还不属于系列电影。那么,《大世界》到底是一部怎样的动画电影呢?

这部电影讲述的是一个发生在一天之内的黑色幽默故事,工地司机小张为了挽救和女友的爱情,抢劫了地产大佬刘叔的巨款,结果引发了连锁效应。杀手、民间科学家、杀马特情侣等几股势力纷纷对小张展开追逐,最终每个人都迎来了意想不到的结局。

虽然影片名为“大世界”,实际描绘的是城乡结合部底层小人物的群像。同样是想拿到这笔钱,有人是为了挽回“爱情”,有人是为了送女儿出国,有人是为了环游世界,有人是为了拿钱搞发明,继而改变命运。但讽刺的是,最终没有人拿到这笔钱,甚至还为这笔钱丢了性命。这或许正是这个时代的某种残酷的真相——底层小人物受困于时代,受困于金钱,以为有了钱就能够改变命运,最终却是一场虚空。

在这个故事中,处处能看到导演刘健对社会现状的洞察,以及对人性的深刻思考。但从去年的动画电影票房榜可以看出,这类题材严肃、画风写实的电影很难斩获高票房,这是由中国观众的观影喜好决定的。

另一方面,《大世界》的导演、编剧、动画都是由刘健一个人完成,连续创作了四年,最终绘制了44000张动画。虽然这种创作精神值得敬重,但一人挑大梁难免会让电影出现一些问题,比如帧数少、画面如同静止、配音业余等。这些问题都影响了电影的质感,不利于电影上映后的口碑发酵。

实际上,去年上映的《大护法》已经亲身检验过成人动画电影的票房号召力了。相较于合家欢动画电影来说,成人动画电影仍然有一定的受众局限性,想要突围本身就很难。更何况,《大护法》还具有一定的政治寓意,而《大世界》只是单纯的社会批判,难以引发观众的情感共鸣,更难以形成社会话题,票房惨淡也就不令人意外了。

除此之外,与《大世界》同期上映的电影都有较强的票房号召力。《无问西东》云集了章子怡、黄晓明、王力宏等多位明星,《勇敢者游戏:决战丛林》是中国观众一向喜爱的动作大片,《前任3:再见前任》的热度也没有完全消退。相较之下,《大世界》既没有大明星撑场面,题材又比较冷门,再加上缺乏话题度,脱颖而出的机会实在少之又少。

当然,《大世界》票房惨淡,并不代表这部电影不值得一看。这部电影独特的美学风格和反映现实的本意,为国产动画电影拓宽了类型风格,创造了更多可能性,本身值得鼓励。但相对于我们所处的时代来说,这种动画电影风格还是过于剑走偏锋了。在国产动画电影市场尚未成熟,观众的观影审美有待提升的情况下,《大世界》这种“极端”的市场试水,或许只能迎来票房扑街的结局。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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